Sichtbarkeit Unternehmen im Internet – die Rolle von Backlinks
In der heutigen Zeit ist es nicht nur für große Konzerne, sondern auch für kleine Unternehmen wichtig, im Internet gefunden zu werden. Sogenannte Backlinks können helfen, dieses Ziel zu erreichen. Die Qualität solcher Verweise hängt jedoch von einer Reihe von Faktoren ab.
Entstehung - ein Begriff im Wandel der Zeit
Ein Backlink wird oft auch als „Rückverweis“ bezeichnet und entsteht, wenn eine Website A auf eine Website B verlinkt. Früher, als Suchmaschinen noch nicht so weit entwickelt waren, nutzten Webmaster diese Verweise, um mehr Besucher anzuziehen. Im Rahmen eines Linktauschs wurde auf beiden Seiten auf die jeweils andere Seite verlinkt. In der Blogosphäre war es üblich, sich für eine Erwähnung mit einem Backlink zu bedanken.
Heutzutage kann der Begriff „Backlink“ zu Missverständnissen führen. Denn in den meisten Fällen verweist eine Website auf eine andere, ohne dass eine gegenseitige Verlinkung stattfindet. Für Suchmaschinen spielt die Anzahl der Backlinks eine Rolle bei der Einordnung einer Webseite im Ranking. Die Logik dahinter ist klar: Wenn eine Webseite häufig durch Backlinks von anderen Seiten empfohlen wird, gilt sie als nützlicher oder interessanter. Ein Backlink dient somit als eine Art Empfehlung.
Position im Text – ein nennenswertes Qualitätsmerkmal
Damit ein Backlink von Suchmaschinen positiv bewertet und mit einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen belohnt wird, muss er verschiedene Qualitätskriterien erfüllen. Für Unternehmen ist es oft schwierig, den spezifischen Anforderungen gerecht zu werden, weshalb sie zunehmend den einfacheren Weg und den Kauf von Backlinks wählen.
Die Qualität von Backlinks wird unter anderem durch deren Positionierung beeinflusst. Verweise, die in den Haupttext eingebettet sind, bewerten Suchmaschinen besonders positiv, da sie dem Leser zusätzliche, relevante Informationen innerhalb des Kontexts anbieten. Zudem erleichtert der Kontexttext die thematische Einordnung des Links durch die Suchmaschine, da der umgebende Inhalt in die Linkbewertung einfließt. Mit anderen Worten, ein Link, der von thematisch passendem Text umgeben ist, gilt für die Suchmaschine als besonders wertvoll. Denn die Entscheidung, auf eine externe Website zu verweisen, wird bewusst getroffen, auch wenn damit das Risiko verbunden ist, dass Besucher die eigene Website verlassen.
Qualität vor Quantität – die Rolle der Herkunftsseite
Ein Backlink von einer bekannten Website kann wertvoller sein als viele Links von weniger renommierten Internetseiten. Webseiten, die sich durch qualitativ hochwertige Inhalte das Vertrauen der Suchmaschinen erworben haben, geben einen Teil dieser Glaubwürdigkeit an verlinkte Seiten weiter. Je höher das Prestige der Ursprungsseite, desto höher ist ihre sogenannte Domain Authority, ein Begriff aus der Suchmaschinenoptimierung, der die Autorität einer Domain beschreibt.
Die Domain Authority wird von vielen Faktoren bestimmt, die Google als wichtig erachtet. Nur einige davon sind öffentlich bekannt. Dazu gehört zum Beispiel das Alter der Domain - ältere Webseiten oder URLs haben in der Regel eine höhere Domain Authority. Ebenso trägt eine HTTPS-Verschlüsselung positiv zur Bewertung bei. Sodann wird die Webseite als sicher und damit vertrauenswürdiger eingestuft.
Backlinks von nationalen Domains werden oft als relevanter eingestuft als solche von internationalen Domains. Für Suchmaschinen ist es nachvollziehbarer, wenn Webseiten aus dem gleichen Land, in der gleichen Sprache und zu ähnlichen Themen miteinander verlinkt sind. Ein hoher Anteil an internationalen Backlinks schadet der Sichtbarkeit einer Website jedoch nicht zwangsläufig, solange die Reputation und die thematische Relevanz stimmen.
